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老板电器发起抖音变装挑战赛,以定制化营销精

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得年轻人者,得天下。“品牌年轻化”早已老生常谈,但就是这样看似浅显易懂的五个字,实行起来却并非易事。事实上,品牌年轻化是挑战也是机遇,基于年轻人热衷追求新事物体验、社交需求旺盛、文化自信等特征,这也给了传统国货品牌崛起并收获年轻人青睐的绝佳机会。

 

 

凭借敏锐的市场营销洞察力,有着43年历史的厨电龙头老板电器,通过踩准年轻化市场风口,从3月10日至19日期间,面向全网发起#老板蒸烤炸一体机#抖音话题变装挑战赛,活动启动后不仅火速引起广泛关注,品牌热度在短短两日更上涨高达19%,一方面实质有效的塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻人的心智,另一方面也以年轻化的产品调动年轻群体的双重关注。

 

精准洞察年轻人社交趋势,创新打造抖音变装挑战赛

 

众所周知,眼下抖音作为一款日活6亿+的国民级短视频应用,其无论是用户规模、平台活跃度以及商业价值等方面,都满足年轻人社交需求和品牌传播青睐,品牌抖音话题挑战赛的推出,能更进一步吸引年轻用户注意,有效调动用户参与热情,释放品牌内容营销新价值,成为屡试不爽的刷屏利器。

 

 

此次,老板电器借助抖音话题挑战赛的营销新载体,通过定制化话题#老板蒸烤炸一体机,打造主题“大搪来了,潮味中国”变装挑战,配合原创定制国风背景贴纸元素,并以新生代喜闻乐见的方式携手@楚淇、@甜九洛、@陈家苇等等7大百万级古风变装博主,共同为话题挑战赛造势,形成强大的传播矩阵,进一步加深粉丝对老板电器品牌的感知度和认可度。

 

 

整体来看,通过精准的国风定制元素,充分调动国风达人、用户资源,快速帮助品牌破圈吸引不少热衷传统文化的90后、00后年轻用户加入挑战赛。同时,活动期间老板电器更释出20万现金大奖,既为品牌挑战赛吸引到高质量创作内容范本,也带动众多内容创作者生产符合品牌预期的内容,这对于立足传统行业的老板电器而言,不仅开辟了品牌自身的营销新战场,更深度触达目标群体,提升品牌营销势能,实现数据与口碑双赢。

 

截至目前,挑战赛话题总播放量达6326w+,参与挑战赛用户3w名,热度仍在持续上升!

 

挖掘年轻用户烹饪诉求,持续助力解决烹饪难题

 

当然,仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够,回归根本,品牌想要彻底打动年轻消费者,产品则是最终的落脚点。从话题挑战赛围绕指定产品老板蒸烤炸一体机CQ922来看,其作为老板全新开辟的大搪系列新品之一,以中国盛世大唐的文化为寓意,也蕴含着其具备更强大的产品内核,能更好助力中式烹饪文化的大力发展,可谓是从文化影响力到产品价值,每一步都踩在了年轻人的需求上。

 

如今,在消费升级的大背景下,蒸烤炸一体机作为新兴厨电中的代表产品,围绕简单化、智能化的操作体验,集成蒸箱、烤箱、空气炸等丰富的功能,有效解决了厨房空间不够、烹饪需求多元化的痛点,从而深受新消费群体喜爱。

 

并且,老板蒸烤炸一体机CQ922从外观上就能成为厨房里的一道亮丽风景线,高颜值的嵌入式结构,以及所搭载的创新蒸烤混动科技,集澎湃蒸、旋风烤与多段组合烹饪为一体,除了满足用户对烹饪的创造力,还凭借更大容积、更强性能、更高性价比等优势,大大方便了年轻人的生活节奏和使用诉求,全方位辅助中国年轻人化身为烹饪能手,宅家也能畅享各路美食。

 

不难看出,此次老板电器希望透过时下主流的抖音话题挑战赛,与年轻消费者之间搭建有效的沟通桥梁,借力年轻人热衷的古风文化内容“破圈”,用更贴合大众审美的营销手段迅速扩大活动影响力,挖掘年轻人消费行为背后的本质原因,身体力行撬动更多年轻用户对国货品牌及产品的喜爱,也使品牌张力持续增强,真正有效获得年轻人认可和参与,再度为行业树立年轻化的营销范本。